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大家好,我是蛋蛋姐

昨天发生了这么个大事儿

真的是老刺激了!

只见我办公室里平时一本正经的

钢铁直男们

突然都聚在角落里叽叽喳喳说着

“胸啊”“美女啊”等敏感字眼

络绎不绝层出不穷

正当女同事们好奇到极致时

旁边实习生突然偷偷摸摸凑过来说:

咦!是椰树椰汁的

丰胸广告哎……

听完吓得蛋蛋姐我

赶紧喝了口椰汁压压惊

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搞什么!他们这次开的

竟然是椰树椰汁的车?

这也能上路?

果然,出来开车

都是要抛锚的

这个已经出道30年

我们“从小喝到大”的国民饮料

最近被工商部门立案调查了

理由正是因为:

一、包装过于低俗

二、涉嫌虚假宣传

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相信看过“椰树椰汁”广告的人

对此肯定很不陌生

回想那酥胸半漏的模特女郎

2米硬汉看了都得鼻血横流

比如“快抖模式”

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“群攻模式”

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真是让蛋蛋姐我老脸一红

再看看文案呢

什么“从小到大”、“人人饱满”

emmmmmm

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不得不说都9012年了

还有这样的广告存在

真skr奇迹啊!

不过最搞笑的是

跟过去“虚假宣传”事件相比

大家并没有抄家伙喊打

竟纷纷为椰树“开脱”起来

比如有当地人透露:

“海南基操,请坐勿6”

(翻译一下:

海南基本操作

请坐下不要666)

原来,在海南

这样的广告并不算“另类”

像金海马、海马贡酒

打擦边球都是如此

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甚至连海南人自己

都已经无力吐槽:

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说实话

咱们先不论广告好坏

其实蛋蛋姐我对椰树椰汁

可以算是极有感情

因为很多人都不知道

在椰树椰汁一边成为饮料爆款

一边却因土味广告

频频陷入负面舆论的背后

是一个惊天动地的创业故事

没错,大胆前卫的“三原色设计”

喝到停不下来的香爽口感

还有被冠以“国宴饮料”的椰汁品牌

都得益于一个人:

王光兴

大家所调侃的“牛皮癣”广告

穷尽了这个老人半生的心力

故事原委

也并非“吸引眼球”那么简单

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图:年轻时的王光兴

这事儿还得从上世纪70年代讲起

那时的王光兴年少丧父

其母亲为了照顾三个孩子

四处接零活挣钱

只有每天晚上9点

姐弟三人才能与母亲

在桌子上吃口剩饭

因为家里实在太穷

于是王光兴17岁那年

迫于压力辍学

开始养家糊口

不过幸运的是

王光兴就此与海口罐头厂结缘

(即“椰树椰汁厂”的前身)

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大家可不要小瞧这个罐头厂

因为在那个经常闹饥荒的年代

其年利润高达300多万

论实际价值

放在今天后面最少再加俩0

所以应聘进去的王光兴

既吃苦又卖力

刨菠萝、运材料、下车间

啥活都干

就这么拼命干了30年后

步步高升的王光兴

被调到海口饮料厂当厂长

大家是不是觉得

这是个风光无限

天道酬勤的故事?

错!!!!!

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王光兴当时一进厂

面前摆了一堆“烂摊子”

因为这个酒厂

仓库里竟有800吨货卖不出去

早就停产半年

所以人生真是起起落落

刚刚当上厂长的王光兴

很可能过不了几天就下岗

但王光兴脾气很倔

虽然心里脚着委屈

也没有撂挑子放狠话

而是细细研究囤货

他发现酒的质量很不错

真正的败笔是包装

于是决定自己操刀设计

迎合上老百姓心理需求

把酒包得“红红火火”

听起来大红大绿很俗套是吧

可结果很惊人:

仅仅一年

王光兴就把饮料厂扭亏为盈

盈利100多万!

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也许正是从那时候开始

王厂长默默认定

自己一定是一个

包装设计界的奇才

哪怕被否定

也要走自己的风格

因为天才注定是孤独的

虽千万人吾往矣

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当然,这仅仅是“传奇”的开始

小试牛刀后的王光兴

突然听说自己的老东家海口罐头厂

因连年亏损无力回天

4任厂长凉凉

720万家当败得只剩两万

虽然被吓得一脸懵逼

但王光兴也只能干着急

直到最后一任厂长实在挺不住

寻思找王光兴

死马当活马医

事情才迎来转机

俗话说新官上任三把火

王光兴烧得第一把

“变着法儿扣钱!”

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是的,你没听错

改革后的海口罐头厂

不仅按件计钱、自负盈亏

在停产期间

工资还得减半!

这么“扒皮”的制度

500个工人当时就怒了

整个罐头厂炸锅

为了报复

有人在路上堵王光兴

要把他揍得连亲妈都认不出来

有人去市里告状

差不多每个礼拜平均三四封

还有人在他家人面前风言风语

说他坏话

让他在人大代表中落选

直到他的妻子和儿子

都逼他辞职

痛苦的王光兴便在大雨中

无助地问道:

我还招架得住吗?

这是改革者

理应付出的代价吗?

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确实,损害工人利益极其可恶

放在今天

王光兴的行为能被黑出翔

可当年的情况实在紧迫

不信邪的王光兴说了这么句话:

如今公司到了最困难的时刻

摆在我们面前的

只有两条路:

一、忍一忍搞活企业

二、不管不顾吃饭下岗

来,你们自己选

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王光兴

经过这次掏心窝子摊牌后

效果很明显

再也没人闹事了

销售部拼命跑市场

车间主任亲自上

一年就让罐头厂亏损减少300万!

厂子活了

可王光兴觉得远远不够

因为罐头产品太老了

若不创新

很容易死掉

于是他把目光盯向了椰汁

这个海南当地的土特产

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不过当时椰汁保鲜技术

在国外都是难题

所以市场上的椰子汁

大多都是香精勾兑

否则在运输途中

极易变质

并且更棘手的是

椰汁提取出来会混上油脂

若不进行油脂分离

椰汁就会涨瓶

你说这样卖天然椰汁罐头

不就是自撅坟头吗???

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可王光兴又不信邪啊

他立马把最高学历的员工召集起来

有多高呢?

中专!

干啥呢?

研究世界级行业难题:

油脂分离!

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这事看起来很搞笑

但万万没想到啊

中专生们还真如爱迪生附身

被王光兴逼得开了窍

经过8个月

383次试验后

如今的天然椰汁

诞生了!

100%保留原始椰汁

不加任何防腐剂

王光兴彻彻底底成功了!

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王光兴

因为其口感和质量太赞

椰树椰汁在当地

火得不要不要!

很多消费者都需排队购买

有商家订单排在了3年之后

年赚40亿!

后来还被列为“中国国宴饮料”

奥巴马喝了都说好

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不过口味成功归口味成功

大家肯定特别好奇

椰树椰汁的奇葩包装

到底是哪位

年薪百万的设计师做的啊?

答案惊悚了:

王光兴自己

是的,不知道你们还记不记得

上文中红红火火酒罐子

就由王光兴亲自设计

所以此举真不是业余试水

而是专业操刀

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不过比较奇葩的是

曾经的乙方王光兴

需求倒跟甲方十分接近:

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图:正宗!不加香精! 海南特产!中国名牌!

所以没多久

椰汁品牌的设计师

就跟王光兴闹翻了

于是王光兴一气之下

将设计师开掉

自己做包装、广告

以及宣传语

可以说是蛋蛋姐我

见过的最硬核“美工”

更有趣的是

如今,30年过去

王光兴的品味

却毫无变化

椰树椰汁的包装

除了年份外

也是毫无变化

而这“经典”的包装

早就被设计圈内外的人

从里到外调侃了个遍

比如椰树的包装

竟然能用word、excel、ppt

就设计出来

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比如椰树瓶身上的文案

实在是过长

根本不知道怎么断句

令人啼笑皆非:

不用椰浆加香精当生榨

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比如和包装

风格一模一样

配色都一模一样的

公司大门

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不过呢

包装土味大概只是个审美问题

但是涉嫌虚假宣传

自称能丰胸

这样就不好了

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图片来自丁香医生

面对椰树椰汁翻车的情况

网友们这次却一反常态

不但没有喷

而是进入恨铁不成钢状态

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也有人说

穿比基尼拍椰汁广告挺好的

总不能让人在海南

穿着羽绒服吧!

说实话,这次评论的风向

明显不对头

因为相比过去

大家对虚假宣传的厌恶

这次的舆论情绪

可以汇聚成一句话:

你个“大骗子”

赶紧踏踏实实卖椰汁

有什么不好啊?

啊??!!!

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当然,“走低俗路线”

“虚假宣传”

确实该罚就罚、该改就改

该怎么办就怎么办

甚至要狠罚

不能屡教不改!

不过从另一面来说

像椰树椰汁这样

实惠卖东西、直白做宣传

不谋求暴利

不用1块赚100

专注质量的企业不多了

所以也有网友认为:

这就叫明明可以靠实力

非要靠“骚气”。。

而且几十年不改路线

low归low

却有几分“不忘初心”的感觉??

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其实,直到今天

作为椰树椰汁包年用户

蛋蛋姐我还是相信

在这俗气的包装

几十年口味不变的椰汁里

是一个老人朴实的梦想

王光兴如今已经70岁了

依旧守在小岛里

他曾说:

自己都一把年纪了

如果为了钱

我做了,早发了

可我没有

我唯一的心愿

就是让企业能百年发展下去

蛋蛋姐也希望

椰汁厂能保持本心

好好做椰汁

然后呢

拜托你张开耳朵听听我们的意见啊!!

我们之所以喝椰汁

真的是因为好喝

而不是因为广告啊!

到底还要我们说几年啊!!

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