“Duang！Duang！Duang！…… 很黑！很亮”，魔性的广告，配上成龙夸张的肢体动作，让广告主角霸王洗发水的知名度直线飙升，成为了家喻户晓的国民品牌。

霸王创始人之一陈启源见品牌气势如虹，索性带着霸王到香港高调上市，准备在资本市场续写神话。

谁料，资本市场里的钱并不好赚。霸王上市后不久，便陷入“二恶烷”事件，致使公司元气大伤。

等到霸王好不容易从丑闻里脱身后，又爆出霸王老板陈启源家暴老板娘万玉华，气得万玉华大闹香港，扬言要将霸王清盘。 霸王集团就这么又一次走到了聚光灯下。

那么，霸王夫妇内斗的背后，到底有哪些不为人知的往事呢？

丑妻配俊夫

霸王老板娘万玉华，长相平平，却是个不折不扣的才女。

1988年，万玉华从华南农业大学植物遗传专业毕业。在那个年代，女大学生十分稀少，因此万玉华一毕业，就被当作人才引进中科院华南植物研究所，轻轻松松端上了“铁饭碗”。

万玉华在研究所里埋头做研究之时，陈启源还是一个卖杀虫剂的普通商人。一个偶然的机会，两人因工作原因相识。

陈启源对万玉华的爱，可能出于对自己没有文化的自卑，能攀上女大学生、研究员万玉华很有面子。

长相帅气的陈启源很快俘获了万玉华的心。同年，两人结为夫妻，婚后两人承包了中科院下属的一家企业作为生产车间，并在植物所的植物洗涤剂启发下，研制出一种款啤酒香波。

随后，陈启源与万玉华又经过考察及研判市场，将啤酒香波投放到“三北”市场，售价3元。这种新式的香波一经推出就受到了消费者的热烈追捧，陈启源与万玉华也由此赚到了人生的第一桶金。

有了钱和拳头产品，两人便想着自立门户。两人迅速与中科院植物研究所脱离关系，成立了自己的夫妻店——霸王公司。

让两人万万没想到的是，离开了研究所这个靠山，产品竟然卖不动了。为了提高霸王销量，万玉华大胆花了上千万请来明星代言人，这就有了成龙那支火遍全国的霸王广告。

据坊间传闻，当初万玉华为了请成龙，不惜开出高达千万的代言费，而后又孤注一掷，花费数千万的广告费在各大省级电视台投放。

不可否认，万玉华花大价钱打的广告，的确带给了霸王公司可观的收益，原本是“夫妻店”的霸王公司，迅速成长为国内日化用品的行业龙头。

万玉华也从中摸索出“广告营销+明星代言”的经营之道，并在此后的经营决策中频频将营销放在首位，忽视了产品研发。

这其中，万玉华对霸王形象的包装堪称经典一战。霸王的产品外包装上，印有陈启源的肖像，上面的陈启源一头浓密的黑发让人印象深刻，这也让消费者无端对霸王产品多了几分信任。

不仅如此，万玉华还极力对外营造霸王集团的学霸人设，以便让消费者感觉到霸王产品比其他洗护用品更专业。

为此，万玉华曾在媒体采访时，公开表示自己“招揽人才不计成本”，曾乐此不疲地引入“清华、北大的高材生”，为人才提供一个发挥才华的平台。

种种营销，让霸王集团声名鹊起，销售业绩节节增长。

据公开数据显示，2005-2009年间，霸王平均增速超160%，其中市场占有率更是从2005年的不到1%飙升至2008年的7.6%，稳居行业第一。

上市暴富，家暴频发

霸王的亮眼表现，让万玉华与陈启源忍不住思索未来的更多可能。2009年，万玉华夫妇带着霸王，高调登陆香港主板，准备打造多元化发展策略，坐稳“中草药第一股”的宝座。

可惜，资本市场的钱并不好赚。2010年，刚刚上市一年的霸王就迎来了一次“致命打击”。

当时香港小报《壹周刊》发表了一篇《霸王致癌》的报道，公开宣称霸王洗发水含有致癌物质“二恶烷”。

消息一出，霸王的股价立刻以高台跳水之姿一泻千里，各地的霸王产品也纷纷受到消费者抵制，连累霸王的营业额从丑闻发生前的17.56亿元跌至14.75亿元，净利润亏损1.18亿元。

屋漏偏逢连夜雨，万玉华从前为霸王做的营销也被网友们起底。

比如霸王之前宣传旗下员工都是重点大学的高材生，而网友们却爆料称霸王是典型的家族型公司，管理层大多是陈、万两家亲戚，学历多为初、高中水平。

眼见事态愈演愈烈，霸王集团急忙一边跟《壹周刊》打官司，一边发表致歉信称“二恶烷系生产过程残留，不会影响健康”。

但消费者们根本不买账，反映在财报上，就是霸王集团的营业额在2011年到2015年间从8.89亿元下滑至2.32亿元。

直到2016年，霸王集团几经周转，终于赢了与《壹周刊》的官司，公司业绩才止跌回升，当年总营业额增至2.64亿元，同比增长了约13.8%。

陈启源本以为，霸王的未来将“钱途无量”，谁知更大的风暴，正在悄然袭来。

这次的风暴来自陈启源的结发妻子万玉华。2017年，52岁的万玉华突然召开媒体发布会，声泪俱下地控诉陈启源家暴自己，自己为陈启源生了7个孩子，还曾因难产险些丧命，陈启源却将万玉华当成工具人，狠心地在霸王上市后架空万玉华，还尝试了各种手段排挤万玉华出局。

一石激起千层浪，媒体们立刻围着万玉华询问起个中细节。

据万玉华透露，两人的矛盾大约是从2014年开始的，那年陈启源第一次掌掴万玉华，但万玉华考虑到“家丑不可外扬”，仅仅与陈启源分居，并未将此时公之于众。

然而，万玉华的隐忍，换来的是陈启源变本加厉的虐待。2015年，陈启源再次殴打万玉华，而且这次还是在公司办公室里，当着一众下属的面公然动手打人。

万玉华又惊又怒，果断提出离婚，并要求分割5%的家族资产。但陈启源却连5%的财产也不愿给万玉华。

为此，陈启源背着万玉华增发股份，疯狂稀释万玉华的持股，还将子女们全部列为股东，如此一来，万玉华要求分割财产，就相当于从家族里每一个人口袋里掏钱，阻力徒然增大数倍。

陈启源的这招的效果非常显著。原本是夫妻两人分割财产的事，突然间加入了儿子、媳妇等一大群人，这些家属为了保全自己的股份，全部站在陈启源一方，极力反对万玉华的主张。

孩子们的不理解，让万玉华痛苦不已，而陈启源一见己方得势，立刻乘胜追击，将万玉华名下的资产能冻结的全部冻结，试图对结发妻子展开经济封锁。

万玉华顿时大怒，她是个久经商场考验的优秀企业家，又不是不谙世事的弱女子，岂能任凭陈启源如此欺辱。

盛怒之下，万玉华当即在香港召开媒体发布会，扬言要将自己一手创立的霸王股票全部清盘。

话音刚落，霸王股价应声而落，盘中一度跌至0.19港元，较上一交易日下跌33.33%，吓得霸王集团紧急停牌。

当天晚上，霸王集团老板陈启源罕见地在接受媒体采访时表示，他与万玉华之间的纠纷是家事，万玉华对自己的指控大多不实，现在万玉华已经从霸王集团离职，所谓的“清盘说”实在是莫名其妙，霸王集团目前一切运转正常，请投资者们放心。

可惜，陈启源试图提振投资者信心之举很快就“破功”了。万玉华在提出“清盘说”后，继续向媒体爆料称，即将上诉到香港高等法院，将霸王集团的控股公司 Fortune Station Limited（FS）清盘，并把控股公司的资产变卖分发予股东。

消息一出，投资者们立刻争相逃离霸王，曾经的“中草药第一股”就这么沦为“离婚概念股”，连累霸王的销售行情也急转直下，逼得陈启源只能通过缩减开支等方式应对困境。

为了节约经费，霸王放弃了广告营销的秘籍，还大量裁减销售人员，将直营模式改为经销商加盟，节约人力成本开支。

但这一系列的手段并没能挽回霸王的颓势。2017年，霸王集团营业收入下降到1.07亿元，其中净利润113.1万元，同比减少94.7%。

同年，霸王集团发布公告，增发19657股新股，万玉华的股权被从原来的49%稀释到24.71%，霸王的股价就此开始“装死”，成龙代言以来的200亿市值，几乎蒸发殆尽。

可以说，这场闹剧里，根本没有赢家。

霸王夫妇一场内斗，拖累企业陷入低迷，拱手将市场与消费者让与竞争对手，如今霸王的老板陈启源也只能眼睁睁地看着对手们翻云弄雨，偶一晃神间摸摸自己的发际线，再无奈地自嘲一句：“这发际线，也是越来越高了。”

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作者：梨院月夜