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热剧《都挺好》播出结束后,苏大强的作妖人设深入人心,相关话题一直在引起热议。今天“老人立遗嘱百万房产赠保姆”又一大早就上了热搜,虽然事情始末还没还原清楚,但评论里不少网友已经忍不住调侃道:莫不是个现实版的苏大强?

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一个案例如此迅速地引发社会热议,实则反映出了,在过大的生活压力之下,大部分年轻人都难以兼顾职场和家庭的尴尬。

在异地就业和高强度的工作节奏下,每天陪伴父母成为了一种奢望。而对父母的关爱,更多的也只能做到物质上的照顾。

老年人精神生活的空间,由谁来填补?今天又一则消息似乎为我们找到了方向:糖豆完成C轮融资。

糖豆完成C轮融资

不少年轻人可能要发问了,糖豆是啥?

这款中国第一广场舞视频教学手机软件,原名糖豆网。目前服务过的中老年使用者超过2亿,也就是说,7个人里就有1个人使用过糖豆app。每月通过糖豆开展的线下活动超过4000场,月度覆盖的线下用户超过50万人次。

在度过自己四周年庆典的同时,糖豆今天正式对外宣布了完成C轮融资。至此获得的融资已累计近1亿美金。

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和年轻人的需求不同,糖豆APP主要面向中老年人,功能也是主打免费下载、一键慢放等。

好玩的是,老年人不仅会在上面进行详细的舞种选择,还会创建自己的舞队。软件提供了根据地域、与其他舞友沟通组建舞队的功能,一方面增强互相学习,一方面也具有较强的社交属性。

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不仅如此,糖豆还在四年的发展过程中布局了中老年文化娱乐的各个场景。除了核心APP,还建立了小程序、OTT(客厅场景下的内容消费空间比如各种电视盒子)和线下空间搭建的服务矩阵。

当建立起原创、服务于中老年人群的内容生态后,糖豆显然也具备了自己独特的竞争力和商业价值。

目前,App和微信小程序依然是糖豆非常重要的两个平台,其中App内容基本都围绕广场舞衍生而来,包括首页、广场、秀舞和小视频几大功能板块,提供舞蹈教学和社交分享互动等功能。小程序则涵盖内容范围更广,包括糖豆广场舞、糖豆每日一笑和糖豆爱生活等多个小程序,都采用小视频瀑布流的形式,并在其中插入广告。

银发族的钱真得那么容易赚吗?

很明显,中老年人是下沉市场中的一块巨大蛋糕。从2018年3月光明日报的《中国老年人互联网生活报告》中可以明显看出,中老年人对于互联网生活并非是绝缘体。

数据显示,中老年人的互联网体验日渐立体全面,且半数的中老年人会使用手机支付。对于慰藉心灵、调节情绪相关的互联网内容,最容易收获点击量;中等收入及以上、有经济自主性的中老年人互联网受骗比例更高。

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中国互联网络信息中心曾发布,从2000年到2017年6月,我国50岁以上的网民群体呈扩大趋势。2017年50岁以上的网民已经在整个群体中占比达到10.6%。

但是,也有人戏称:没有一个连的战斗力,就不要随便挑战一位手握扫帚的大妈。

国内的中老年人群有着非常强的消费能力,但同时又极其看重性价比,让人难以捉摸。打动她们的时候可以一次买下10年的保健品,没打动他们的时候会像买菜一样跟你砍价到底。

糖豆也是经过了多年的厮杀,才突出重围。据媒体统计,自2015年广场舞应用创业元年始,两年间共有60余个广场舞APP上线,但现如今继续留下来的公司只剩糖豆、就爱广场舞、99广场舞等三四家。

APP和小程序盈利模式无非广告、电商、旅游、活动运营等几种,糖豆App于2017年3月4日在iOS版增加“糖豆商城”入口,据行业人士透露,糖豆App覆盖人群几千万,但购买商城服务的用户只有300余人,转化率不到万分之一。

唯一做得比较好的广告业务,愿意主动投放广告的,多是理财P2P、保健品等中小商家,一方面靠这类广告收益有限,更为重要的是一旦有阿姨因平台广告受骗的话,会影响整个平台的变现根基。

过去几年,对“银发经济”商业价值的挖掘,随着老龄化而逐渐受到创业者和资本的关注,但市场中一直未曾出现特别好的商业模式,尤其是在互联网消费中,中老年人的选择仍然匮乏。

互联网巨头中在中老年人市场有所布局的是阿里巴巴。淘宝已经推出老年版和亲情入口。完成号码绑定后,在父母端的淘宝页面,专门有一个和子女聊天的入口,可以在购物时发起讨论。同时父母的账号不需要专门开通支付宝、绑定银行卡,亲情号可以实现代付。

另一个有趣的案例是他们在去年发布了一则年薪40万招聘60岁以上广场舞KOL优先的通告,引发了热议。

顺为资本合伙人程天在解释投资糖豆的逻辑时表示,中老年人人群的互联网渗透率在快速增长,时间也很充裕,消费能力也不错,是互联网中新的消费市场。所以总体看好中老年群体在互联网上的内容消费,包括精神层面和物质层面。国家统计局数据显示,截至2018年年底,我国60周岁及以上人口约有2.49亿,这也代表一个巨大且不断增长的市场。


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在生活压力极大的今天,作为子女是该优先稳定工作,还是多花时间关注老年人的精神世界呢?

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