燕之屋燕窝多少钱一克

关于燕之屋燕窝多少钱一克的问题，下面有几个最新燕之屋燕窝多少钱一碗的观点，这里爱上滋补养生希望能帮您找到想要的燕之屋燕窝多少钱一克答案，了解更多燕之屋燕窝具体价格的相关详细知识。
相关燕之屋燕窝多少钱一克的扩展： 燕之屋燕窝具体价格
燕之屋价格全国统一，白燕盏55，58，及68元每克。血燕盏68，78元每克。燕之屋燕窝品质有保证，全国连锁。需要的话可上店咨询。

来源：直通IPO（ID:zhitongIPO），作者：韩文静

爱吃燕窝的贵妇们，即将“吃”出一家上市公司。

6月12日，厦门燕之屋生物工程股份有限公司（下称“燕之屋”）向港交所递交招股书，联席保荐人为中金公司、广发融资（香港）。

此前，燕之屋曾数次冲刺IPO，从最初的选择港股上市到转战A股，再到A股折戟回归港股，其急于上市的心态可见一斑。

燕之屋主营燕窝产品，2022年，在中国的燕窝产品市场上，按燕窝专营门店数量和中国检科院认证的进口数量计，燕之屋排名第一。

长跑二十余年，燕之屋的IPO之路为何会屡屡碰壁？近年来，在燕窝“智商税”的舆论冲击下，燕之屋又能否顺利拿下“燕窝第一股”的头衔？

01 卖燕窝，一年营收17亿

燕之屋的成立还要回溯到1997年，当时公司的创始人黄健，开始了在中国销售燕窝产品的业务。2002年，黄健正式推出“燕之屋”品牌。

早在2011年，燕之屋第一次打算在港交所上市，但受当年“毒燕窝”事件的影响，上市进程最终搁置；2021年，燕之屋再次冲刺港股上市无果，随后在同年底转战A股；而如今，又改道港股市场。

燕之屋在招股书中指出，之所以选择赴港上市，一方面是由于A股审批程序持续存在不确定性，另一方面是因为在港上市，可为其提供一个获取国外资本的国际平台。

在本次招股书里，燕之屋更新了截至2022年的相关财务数据。

据招股书，该公司2020年、2021年和2022年的收入分别为13.01亿元、15.07亿元和17.30亿元，同期，燕之屋的毛利率分别为42.7%、48.2%、50.8%，处于高位。

燕之屋的产品组合主要包括纯燕窝产品、“燕窝+”产品及“+燕窝”产品三种产品类别，可满足消费者于不同生活场景中的差异化体验需求。

按产品类型来看，燕之屋的收入主要来自纯燕窝产品。2020年、2021年和2022年，燕之屋的纯燕窝产品收入分别约为12.54亿元、14.42亿元和16.38亿元，占总收入的比例分别为96.4%、95.8%和94.7%。

来源：燕之屋招股书

这其中，碗燕的贡献占比最高，其次为鲜炖燕窝。报告期内，燕之屋的碗燕收入分别为5.59亿元、6.61亿元和6.73亿元，占总收入的比例分别为43.0%、44.0%和38.9%。同期，鲜炖燕窝的占比分别为24.7%、28.1%和28.1%。

2022年，燕之屋有250个SKU，其中，纯燕窝产品在四大产品系列中有194种，包括碗燕、鲜炖燕窝、冰糖官燕及干燕窝。

此外，凭借对燕窝有效活性成分提取物的广泛研究，燕之屋通过研发其他创新燕窝产品延伸了燕窝产业价值链，包括碗燕-元气款、人参冰糖官燕等燕窝+产品、以及燕窝粥及燕窝护肤品等+燕窝产品。

目前，燕之屋已建立起广泛且地域多元化的实体销售网络，包括自营门店及经销商门店。截至2022年12月31日，公司拥有全国性的线下销售网络，由89家自营门店及225名线下经销商组成，涵盖中国615家经销商门店。

根据弗若斯特沙利文报告，2020年至2022年，按零售额计算，燕之屋连续三年为全球最大的燕窝产品公司，2022 年的全球市场份额为4.1%。

在本次IPO前的股权架构中，黄健及其一致行动人士为该公司的控股股东，合计控制约41.40%的股份。

来源：燕之屋招股书

其中，黄健以及黄健之子黄俊豪通过厦门市双丹马持股21.17%，黄健直接持股1.00%，郑文滨持股7.68%，李有泉持股7.67%，员工持股平台金燕腾飞有限合伙持股1.89%，薛凤英持股1.99%。

02 赵丽颖、刘嘉玲代言，斥重金砸营销

尽管燕之屋的年营收早已经突破十亿级，但报告期内，燕之屋的净利润却仅为为1.23亿元、1.72亿元和2.06亿元。

看似赚钱的燕之屋，为何净利润才保持在1亿元左右？事实上，燕之屋把大笔钱砸在了营销上面，广告费常年以亿元计。

早在2008年，燕之屋就深谙明星效应，请来刘嘉玲担任代言人；2018年，林志玲成为燕之屋新的品牌代言人；2022年，燕之屋签下当红明星赵丽颖。

于2020年、2021年及2022年，燕之屋的销售及经销开支分别为3.17亿元、3.99亿元及5.04亿元，分别占同年总收入的24.4%、26.5%及29.1%。

同期，燕之屋的广告及推广费用分别为2.36亿元、2.69亿元及3.26亿元，分别占销售及经销开支的74.3%、67.4%及64.8%。

近三年来，燕之屋的广告宣传费用超8亿元。相比于高额的营销费用，燕之屋在研发上的投入可谓吝啬。

于2020年、2021年及2022年，燕之屋的研发开支分别为1700万元、1900万元及2430万元，不及广告宣传费的零头。

对于一个新的消费品牌而言，营销是前期打开市场的利器，但对于一家已经成立二十余年的公司来讲，靠营销讲出来的故事，自然没有办法说服资本市场。

03 “智商税”质疑不断

眼下，燕之屋IPO的困扰，不仅仅来自于公司的轻研发重营销。

从公司所处的行业来看，燕窝行业一直备受争议，“滋补圣品”还是“智商税”？事实上，关于燕窝的争议不绝于耳。

打假人王海曾直接指出，辛巴卖的“燕窝”就是假糖水。

最终，这件事以辛巴“假一赔三”，共计赔偿6200万元结束。与此同时，监管部门对辛巴旗下公司罚款90万元，燕窝涉事企业被罚200万元，辛巴在某短视频平台的个人账号也封停了60天。

无独有偶，销量排鲜炖燕窝品牌前列的小仙炖，也曾因为虚假宣传获得相关部门的处罚，被质疑“智商税”“富人收割机”。

在招股书中燕之屋称，400多年来，中国人一直将食用燕窝视为是一种优质的天然保健食品，具有多种健康益处和营养价值。

去年4月，证监会曾向燕之屋发起问询，涉及股权转让、燕窝营养价值、食品安全等共57个问题。要求燕之屋说明公司广告等相关宣传材料的具体宣传口径，相关宣传是否存在虚假宣传等合规风险、公司是否因此受到行政处罚等问题。不过燕之屋并未对此做出正面回应。

值得一提的是，整个燕窝行业的壁垒并不高，只要拥有供应链资源，其他企业也能生产出类似的产品。这是摆在燕之屋，乃至整个燕窝行业面前的问题。

对于燕之屋而言，倚仗营销终归不是长久之计，产品如果不能建立壁垒，那品牌也很容易被竞争者所替代，燕之屋确实需要在研发和创新上下更多功夫。

［本文作者直通IPO，i黑马授权转载。如需转载请联系微信公众号（ID:zhitongIPO）授权，未经授权，转载必究。］

今天燕之屋燕窝多少钱一克的内容先分享到这里了，读完本文后，是否找到相关燕之屋燕窝多少钱一碗的答案，想了解更多，请关注www.yujiaowang.com鱼胶网。