最贵的燕窝

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最近，天猫发布了

十大理想势界观

从不同角度解读了

当下中国市场内的消费新趋势

1

#以国为潮#

当下的年轻消费者并不再迷恋所谓固化的品牌形象，反而是对中国本土文化和本土品牌的认同感越来越强。这种文化自信的回归，也随之带领了一系列新国货的崛起。「以国为潮」如今不再是少数人的心态，也不再是只局限于潮流圈内，而是以更广泛的影响力，辐射影响着更多的年轻人的消费观。

17秒售罄的5000瓶RIOx六神花露水

2秒售罄的99组RIO x 英雄墨水酒

当天售罄的旺旺56个民族罐

11秒售罄的冷酸灵火锅牙膏

……

众多国货在天猫平台上的优异表现，足以说明——如今的新国货，深得人心。而从天猫「理想部落」H5中的数据可以看到，「以国为潮」的这群消费者，对东方美学深爱有加，在天猫，他们一年内买下的「国风」服饰近4000万件；而带有「老字号」标签的产品销量，同比增长近2倍；甚至，这群消费者在一年内让国产「老爹鞋」的成交件数同比增长70多倍。

2

#逆龄自在#

年过50的他们，买走了超过300万件潮牌服饰

如果上一个消费趋势让你认为「潮流」只属于年轻人，那你就太天真了。毕竟当年扛着音响在街上尬舞的那一届年轻人，如今也差不多到了退休的年纪。

而天猫的销售数据更是显示，这一届的老年人，同样也是潮牌服饰的消费者，年过50的他们，买走了超过300万件潮牌服饰，销售额同比增长93%。

还如年轻时一样，热爱户外运动的他们，如今闲暇时光够了，也都爱出去登山遛弯。于是，他们又买走了20多万把登山杖。

当然，爱养生、重健康依然是这些逆龄银发族的特征，从消费数据上显示，他们在体检类产品上的销量同比去年增长了5倍多。消费能力不容小觑。

3

#美无巨细#

男士彩妆套装销售额增长401%的成绩

在这个「长得好看真的可以当饭吃」的年代，「从头发丝到脚趾尖都要精致」已经成为都市青年的新风尚。在天猫上，头皮安瓶的销量增加了230倍；美白仪的销量增加了近70倍；医美类护肤品的金额增长了45倍。

而彩妆从此不再是女人的天下。男士修容化妆，在这个时代也没什么好大惊小怪的，毕竟人人都想做内外兼修的人，而这也造就了在天猫上，男士彩妆套装销售额增长401%的成绩。而从产品的角度来看，这一块的空间和潜力还很巨大。

4

#以颜为本#

精致的生活不止是脸上光彩，身处的环境同样要有气质

如前文所说，如今的「颜值经济」讲究的是「内外兼修」。这一届的年轻人，近一年来在淘系平台上购买的摆件金额超过120亿；购买的壁画金额超过50亿；在大英博物馆天猫旗舰店花的钱，总金额超过8000万元；而北欧设计风产品，销量同比增长88%……从这些数据表现上不难看出，这一届的年轻人，精致的生活不止是脸上光彩，他们身处的环境也要同样有气质，不然，连发朋友圈的借口都没有。

5

#以惠为乐#

科学囤货是年轻人的必备技能

除了品味够好，他们同样也精打细算。虽然重视颜值，但「价廉物美」依然是很多人心中的理想生活，性价比好货，是能够让他们为之心动的不二法门。善于发现良心好货的这群年轻消费者，近一年来，在天猫上买走将近1亿件200元以下的简易家居；超过4000万件200元以下的评价彩妆。

科学囤货显然是这群年轻人的必备技能，在2018年双11当天，女性消费者囤货的纸巾、湿巾超过2000万件。

显然，这一届的年轻消费者十分明白自己的消费价值的平衡点在哪里——既在天猫上买着800元以上的高档厨房用具，同时又买着价廉美味方便面的人，超过了10万。

6

#以快求慢#

用智能家居，来获取慢生活

这是一个连看片都要提速的时代，「时间」似乎变成了每一个人的稀缺资源。所以，催生出了另一种节奏的生活方式——精心做饭，智能洗碗；精心带娃，智能哺乳；精心旅行，智能看家……在天猫上，这群以智能家居来获取慢生活的消费者，让多功能料理锅的销量同比去年增长了近20倍；烘干机的销量超过了1个亿；超过10万个擦窗机器人被安置在家中，同比去年销量增长了43%。

用智能家居来替代过往繁琐的作业细节，表面上看起来是在「犯懒」，但其实是越来越多的消费者通过购买智能家居的方式，来为自己争取更多个人自由支配的时间。

7

#独而不孤#

看似形单影只，实际上他们总有办法让自己越来越快乐

越来越多的年轻人不愿意让自己卷入「麻烦」的恋爱生活，反而更加享受一人食、一人寝、一人行、一人乐的生活。在这一群人眼中，猫狗双全即是人生赢家。众乐乐，倒不如独乐乐。

就是这一群人，在天猫买走了近400万个自热小火锅；而购买mini投影仪的女性消费者同比去年上涨13倍；而且，宠物一族的消费力也是非常惊人，他们买走了30多亿的猫粮，让宠物用品销量直线攀升，一年卖出超过7亿件。

看似形单影只，实际上，他们总有办法让自己越来越快乐。

8

#以圈会友#

「二次元」、「追星」、「汉服」、「盲盒」都是年轻人无法绕开的重要话题

虽然这届年轻消费者越来越爱「独自生活」，但他们总能找到与自己兴趣相投的圈子，也更爱在圈内结交志同道合的朋友。「二次元」、「追星」、「汉服」、「盲盒」都是这个时代读懂年轻人无法绕开的重要话题，因为，这一部分的消费潜力，超乎你的想象。

在天猫，和「易烊千玺」有关的商品销量，同比去年增长5倍；爱意外惊喜的他们，让「盲盒」的搜索次数同比去年增长50倍；而「二次元洛丽塔」的相关商品销量同比去年增长5倍。

9

#玩出热血#

无线耳机、无人飞机、机械键盘等黑科技，也是这群年轻消费的心头好

当然，他们除了对「二次元」有强烈兴趣之外，类似于无线耳机、无人飞机、机械键盘等黑科技，也是这群年轻消费的心头好。毕竟我们都生活在被高科技包围的时代，爱尝鲜又是这个时代下年轻人的共同特征。

也就是这样一群年轻人，在天猫上购买「无线耳机」的件数是去年的2倍；机械键盘一年总成交额超过10亿；Vlog盛行的年代，口袋相机的支付件数同比去年增长320%。

他们不仅喜欢用新的形式来展现自己的生活，同样也期待用更新潮的技术和产品来让自己的生活更加理想。

10

#花式养生#

吃最贵的燕窝熬最晚的夜，喝最浓的枸杞蹦最野的迪……

吃最贵的燕窝熬最晚的夜，喝最浓的枸杞蹦最野的迪……这就是当代年轻人的养生秘籍。在注重生活多样化的同时，他们真的非常认真地在保养着自己的身体。

在天猫，这群年轻消费者一年买走超过10万件颈椎按摩器，当然不排除工作压力过大的缘故；同时还有140万件的即食燕窝被他们收入囊中；爱健康爱苗条是这个时代必修课题之一，过去一年内，超过5亿元的运动内衣和10亿元的代餐粉被这群年轻消费者所消费。

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