花胶的卖点 花胶的口感
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人在受伤或者生病后身体处于恢复期时，还有怀孕期间以及坐月子时，鱼胶是所有滋补品中最合适的，对人体副作用极小，对帮助身体恢复的速度极快，特别是坐月子，滋补作用极其显著。鱼胶不能治病，但是经常吃鱼胶的人不容易生病，经常吃鱼胶的人做事情有力气、说话有底气、皮肤好精神好、睡眠质量高。鱼胶种类多，不同的鱼胶会有不同的功效，有的鱼胶在止咳方面有突出的效果，有的鱼胶补气血十分迅速，有的鱼胶在调理肠胃消化方面比较突出。鱼胶不怕会放坏掉，反而是越放越值钱的补品。其实你可以在网上比如淘宝这样的找一家名字叫大众食补，这家人的鱼胶是渔民自己晒的，性价比十分高，跟她们拿鱼胶你可以省不少钱，她们也会教你怎么吃、吃了有什么作用、怎么存放。
近年来，随着淘宝在短视频、直播领域的不断加码，越来越多的产品视频、创意视频呈现在买家眼中，显然，视频已成为“内容之王”。
根据雨果网调查显示，90%的消费者表示产品视频会影响购买决策，短视频直观的特性，带来的是整个行业市场的发展与变迁。
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短视频的浪潮
自从主图视频登陆淘系，官方做出了一系列助力商家提高转化率的改版动作：新增互动营销功能、标签功能，更换展示方式，视频时长等等。
*图片源自网络
商家不仅可以提升转化率，还可以获得公域流量扶持等好处。
2013 淘宝正式开通主图6秒视频模块。2017 淘宝12月发布主图视频竖版内测，主图短视频可以将单品转化率提升20%（淘宝官方数据）。2018 淘宝系统会将视频从私域“抓到”公域，分发到各个推广渠道里被更多人看到，如微淘、每日好货等。部分店铺转化率提高了20%以上。2020 淘宝APP自2018年后首次对首页进行改版，其中短视频、直播以及信息流已成为手淘内容化重点，“猜你喜欢”信息流中每屏都会推送买家一个短视频。2021 短视频不仅体现在主图，也早已入局详情页，新规表示一个详情页至多放置5条短视频*图片源自网络
现在，短视频是时代的大趋势已成既定事实，根据《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截止2020年6月，我国短视频用户规模已达8.18亿。声画结合、感官元素丰富的视频，已经改变了人们获取信息的模式。
同时，各类规范的出台倒逼内容生产良性循环，短视频内容的呈现整体水平日趋上升。
这让我们明确，一个短视频所包含的内容不仅是产品本身，而是集聚视觉、听觉，更包含了创意、运镜、故事等等。
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那究竟拍摄一款能吸引用户的主图视频，要经历怎样的过程呢？以下将从珀美编导-志军的视角，分享真实视频案例。
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案例：“即食鱼胶”产品主图视频拍摄
从脚本制作到后期优化都是对专业素质的考量。通常，整个视频制作节奏划分为3个部分：定位、策划、拍摄。
1 定位：了解产品
在编辑脚本之前，视频制作团队第一个考虑的问题必然是拍什么？通过了解产品，为视频确定合适的基调，突出产品卖点，最大程度提高视频引流效果。
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本次拍摄的产品鱼胶，是鱼类的鳔，别名“花胶”，有“海洋人参”的美誉，价格昂贵。品牌方奇亚奥拉精选的是新西兰野生鳕鳘鱼的花胶，又可以称之为：5A级10头白胶！（这么贵重的产品，珀美的小伙伴们，手（zui）有点抖（chan）呢！）
根据用户痛点、同类竞品分析以及对奇亚奥拉产品分析后，提炼出三大卖点：
1、开盖即食：帮助消费者摆脱传统干花胶繁杂的制作过程，便捷，不受食用场景限制。
2、优质原材料：精选新西兰进口花胶，市场5A雪鳌鱼白胶。产品配料纯净，配比健康。
3、食用形态：冷热皆宜，常温液态，冷藏奶冻状，满足不同口味需求。
本次视频脚本，从凸显奇亚奥拉即食鱼胶的三大卖点出发。同时，根据品牌调性，将此次视频风格定位在“高端年轻态路线”。
2 策划：脚本编辑，布景
*由珀美传媒拍摄
本次视频脚本的创意和色彩灵感来源于海洋元素，用海浪、水波体现原料的“海”属性，蓝色作为主色搭配黄色的骄阳，贝壳点缀画面。在配色上让海洋元素与产品包装相呼应。
*由珀美传媒拍摄
布景在拍摄中直接关系到画面的整体品质。
*由珀美传媒拍摄
选用浅水亚克力板，海蓝色的卡纸衬底色。为了凸显产品的高端属性，布景道具选用石膏道具和摄影卡纸，避免场景繁复杂乱，在和谐中凸显产品本身，不至于“喧宾夺主”。
静物布置完成后，要让画面“动起来”，通过人工造浪让画面产品波纹，控制注水高度在产品直径的1/3，从而还原海边花胶原生态的意境。
3 拍摄：实操呈现效果
*由珀美传媒拍摄
在画面呈现中，光的重要地位无可替代，本次视频中使用300w LED灯营造日光般“硬光源”，配合局部灯光，照亮阴影，提升轮廓，进行局部补光。
*由珀美传媒拍摄
视频画面空缺之处，增加一片热带绿植，营造出阳光照射下，摇晃的树影。既丰富画面，也能为画面提供运动感。
（精益求精，成果斐然。视频受到品牌方的好评，各位并肩作战的小伙伴们属实感到欣慰啊！美味的鱼胶也进了我们的肚子。）
珀美传媒，
始终将品牌需求和用户需求结合，
坚持让视觉助力品牌。
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