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一“颜”难尽！稳居国内胶原蛋白保健饮品前列的颜如玉，因一则行政处罚彻底翻了车。

有媒体报道，网红微商品牌“颜如玉”涉嫌虚假宣传，被浙江金华市场监管局顶格处罚，罚款达百万元。

8月23日凌晨，颜如玉医药科技有限公司通过官方微博回应，被处罚的主体为“金华梨大胆生物科技有限公司”，并非颜如玉公司；涉事公司系经销商个体行为，并不能代表颜如玉公司，其违规并不等同于颜如玉公司违规。

尽管颜如玉官方立马做出回应，但似乎并不能掩盖企业一直以来受质疑的声音。

槽点一：代理模式涉嫌“传销”

颜如玉于2016年进入微商渠道，至今已达三年之久。

自打入局微商渠道，分销代理商的差价以及动态返利的双管奖金制度，使得这款产品迅速走红。

据了解，颜如玉的代理级别共分五级，分别为董事（需购1190箱，每盒70元，总额100万元）、官方（需购260箱，每盒80元，总额25万元）、大区（需购46箱，每盒90元，总额5万元）、省级（需购8箱，每盒110元，总额10560元）、市级代理（需购1箱，每盒130元，总额1560元）。

颜如玉的代理商们除了通过代理差价获取相应利润外，还可以通过代理推荐代理获取5%的返利，例如投资10万元的大区代理A，拉入新的投资10万元的大区代理B，那么A就能永久性的享受B的返利的5％，也就是100000X5％=5000元，如果此后B再补货款，A依旧能拿到其补货款中的5％作为返利。

高暴利低成本的利益驱使，使得微商渠道内颜如玉的知名度不断提升，“补充满满的胶原蛋白”一时间成为朋友圈内争相买卖的产品。

不过，分辨是否是“传销”一大特征便是有没有利用下线业绩获得收益，而颜如玉的这套返利体系难免有“传销”嫌疑。

槽点二：成分惹争议 还涉虚假宣传

记者搜索发现，颜如玉的产品零售价为每盒238元，一盒8小瓶，1箱为12盒装。那么，售价昂贵的颜如玉成本是多少呢？据《朝闻天下》报道，深圳某胶原蛋白代工厂知情人士对此表示，颜如玉等产品一瓶的成本价在4块钱左右。4块钱的胶原蛋白，是什么制成的？

记者查询相关产品信息发现，品牌广告宣称产品含有深海鱼皮胶原低聚肽、蓝莓浓缩汁、沙棘及菊粉等成分，含有多种谷基酸、甘基酸、精基酸等美白基因。且颜如玉官方网站上附有产品检测合格的相关证书。而国内知名问答社区“iDS大眼睛”曾表示，他们并没有检测出来颜如玉的宣称的这些成分。

早在2016年10月，就有媒体曾报道了包括颜如玉在内的3款产品未检出胶原蛋白的特征氨基酸——羟脯氨酸，消息一出就激起了千层浪。

据悉，羟脯氨酸为胶原组织的主要成分之一。没有检出羟脯氨酸，就是没有胶原蛋白的存在。且即便检测出羟脯氨酸，也并不一定就是胶原蛋白。明胶中也含有羟脯氨酸，但它不是胶原蛋白。

且记者在国家食品药品监督管理局网站上，通过国产保健品一栏中搜索广州颜如玉医药科技有限公司时，页面显示为“颜如玉牌芝华露口服液”，而并非为包装及广告页面都有的“颜如玉胶原蛋白低聚肽蓝莓果饮”。

真正让消费者愿意去购买还是因为品牌宣传的产品功效，“排毒养颜、美白抗皱、祛痘去印”等等，更有甚者提出产品某些成分内含有抗癌的因素。

这样看来，尽管颜如玉官方极力回应自己并不存在涉嫌虚假广告的行为，但以上种种现象却不能让他站稳脚跟。

槽点三：信用还有问题 颜如玉卷入多起诉讼案

据媒体报道，名为颜如玉R海洋鱼皮胶原低聚肽口服液的产品，是2012年12月11日由芝华露牌海洋鱼皮胶原低聚肽口服液变更而成，申请公司为广州市金龟寿药品有限公司。而颜如玉医药科技有限公司生产的颜如玉保健食品，由广州市金龟寿药品有限公司授权。据天眼查显示，金龟寿公司还有先后多次落入“失信被执行人”或“被执行人”名单中的不光彩的记录，颜如玉医药科技有限公司也曾牵涉其中。

据了解，佛山市南海区天业彩印有限公司曾将广州颜如玉医药科技有限公司告上法庭，并诉称：2013年10月至2014年6月期间，原、被告有定作纸盒的业务往来，双方约定定作款的结算时间为货到月结，但被告惯常拖欠。2015年7月19日，被告向原告回传《对账单》，确认截至2015年7月13日止，被告尚欠原告定作款24万多元。

据相关资料，颜如玉医药科技有限公司还被广州市金大物流服务有限公司告上过法庭，法院判处被告支付相关费用共计6万余元。无独有偶广东中食营科生物科技有限公司也曾因合同纠纷而被山东世纪阳光影视文化传播有限公司告上法庭，法院判处被告支付广告发布费54万余元。

可是即使经过被质疑、被诉讼，颜如玉的热度似乎丝毫不减。截至目前为止，在天猫、京东等店商品平台上，颜如玉口服液的累计销量均过万，同样在连锁超市及大型商超也都能看到颜如玉产品的身影。

最后，还是弱弱问一句，4块钱的胶原蛋白，你会喝吗？

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注：本文转自微信公众号《唯美电商评论》。

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