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毫无疑问，直播是当下势头最猛的“新风口”，成功打造了无数个现象级的直播电商案例。6月6日至8日，广州举办的以“广货带天下，广带天下货”为主题的首届直播节刚刚过去，其中，广州塔主会场中，举办了两场中医药直播带货的广州国际医药港受到全国关注。

广州国际医药港定位为“新展贸、新医疗、新生活、大平台”，将打通线上、线下两大平台，打造广州大健康产业转型升级的新标杆。继直播电商孵化基地揭牌之后，此次医药港携手进港品牌商家参加广州直播节，是布局线上的又一大动作。

01 医药港总经理走进直播间现场

亲自体验带货 旨在赋能商家 共创事业

活动期间，广州国际医药港副董事长、总经理卢汉坤先生参观了医药港直播间，并与直播间现场嘉宾和工作人员解医药港直播间的开播情况，畅谈直播新风潮，更亲自出镜向广大市民推介送礼佳品，介绍广州传统特色的滋补养生文化。

“本次医药港参与首届直播节，期待中医药、大健康产业和直播电商等方面整合各自的优势，守正创新，引领中医药文化、大健康产业持续为世界舞台注入源源不断的活力。除此之外，医药港始终以进港企业和商家的需求为出发点，包括我们持续举办和参加直播电商活动，都是为了赋能商家，建立与进港企业和商家的利益共同体和命运共同体。”广州国际医药港副董事长、总经理卢汉坤表示。

医药港作为广州市商务局指导建立的第一个广州市大健康产业直播电商孵化基地，因“大健康产业+直播”的开拓意义，以及直播节期间出色的带货表现，助力直播节圆满成功，在首届直播节的闭幕式中，广州国际医药港获得了首届直播节（中国·广州）助力企业表彰，医药港副董事长、总经理卢汉坤先生上台领奖接受表彰。

卢汉坤先生表示：“站在新时代‘风口’之上，医药港将积极利用自身平台和资源优势，充分发挥粤港澳大湾区在直播电商领域的创新精神，推动实体经济高质量发展，持续助力支持广州市打造直播电商之都。”

右一为广州国际医药港副董事长、总经理卢汉坤

02 广州国际医药港火爆羊城！

全球首个千亿级大健康产业集群直播带货

活动期间，各进港品牌商家高管携手荔湾区中医医院专业中医师、当红主播等一起为传统中医药滋补产品进行场景化营销，围绕“食在广州 味在方舟”，推介传统高端滋补产品，为广州大健康产业“代言”，进行健康养生“直播带货”。

据统计，广州国际医药港的直播带货在YY一件的“方舟优选”直播间吸引了全国观众在线互动，观看人数同时段全平台第一，不仅带来了吸引了大批关注大健康产业和养生产品的粉丝注意力，打响了广州国际医药港品牌产品的知名度和美誉度，更是带来了真金白银的销量，开播15分钟成交超万件商品，两场直播总销售额高达61万元。

这一次参与直播节，也是全球首个千亿级大健康产业集群直播带货活动，开播当天，广州国际医药港副总经理胡琳铧即受到多家媒体争相采访并报道。

03 品牌高管化身“养生好物官”亲自上阵

主任级中医师、专业主播、百万KOL联袂助攻养生带货

2020上半年，高管直播带货成为直播电商趋势甚至是标配，我们看到企业高管轮番“出道”，成为了企业全新打造的“明星IP”，并且带货能力强劲，如携程董事局主席梁建章在首场直播交出了超2000万的销售成绩单；良品铺子总裁杨银芬和演员刘敏涛联手开启的抖音直播首秀，吸引了超300万人观看，累计下单8820单，良品铺子涨粉超7万……高管带货的影响力可见一斑。

6月6日开播的“食在广州 味在方舟”带货活动，主打“吃出百味好珍馐”，在广州国际医药港直播间，香港启泰项目总监陈振辉化身“养生好物官”，围绕主题为广大消费者科普了花胶、燕窝、鲍鱼、花旗参、等传统高端滋补品的正品辨认、烹饪技巧等知识，推荐启泰的虫草花、猴头菇等养生好物，得到了广大网友的好评支持。加之合作方--国民直播领导品牌YY旗下的YY一件，拥有专业丰富的主播库，专业主播小倩出镜倾情助力，以过硬的直播专业实力搭档品牌高管直播带货

而在6月8日专场，则邀请到百万粉丝KOL小爱妈妈，搭档美国许氏参业集团广州分公司副总经理许滨，根据“吃出养生新滋味”主题一边讲述女性滋补知识以及育儿经，一边推荐该专场的美国许氏花旗参、世金食品的官品燕燕窝等养生上品，也为不久后的端午节特别介绍了悦栈鲍富粽。

除了以上品牌外，还有正基药业、天恩燕、积健堂、紫福靓、鹏展海味、安康正兴（排名不分先后）等品牌商家的多款产品亮相直播间，不仅让观众直观感受到广州滋补品的美味，更能学到许多专业的健康知识。

此外，广州国际医药港还分别邀请了荔湾区中医医院的副主任中医师黄嘉欣、副主任医师曹岚助阵“大健康直播”，并且以幽默的风格为观众讲解专业且实用的养生知识，如花旗参、花胶、燕窝的功效和食疗作用。

两场直播中，作为品牌高管代表的香港启泰项目总监陈振辉与美国许氏参业集团广州分公司副总经理许滨，其专业度完全不输中医师以及专业主播，也为广州国际医药港这两场直播增加了权威专业性和品牌信任感。

据了解，广州国际医药港接下来还将开启中医药材企业直播，借助直播这个年轻人喜爱的呈现方式，把中医药材的生长、生产等产业链条传播出去，形成中医药材产业直播效应，把握年轻客户群体的健康需求，使健康产品的直播探索出属于自己的大健康产业直播模式。

04 “直播电商+大健康产业”

广州国际医药港重构大健康产业生态

互联网e时代，实体经济与直播电商的融合，将成为未来经济发展的大趋势。而在实体经济市场中，健康医药产业与直播电商的“牵手”，在国内乃至全球，都是从未有过的举措。

此次广州国际医药港与YY一件深度合作，以“全球首个健康养生直播”重磅亮相广州首届直播节，一方面填补了健康医药产业联动线上直播电商的商业空白，打通了健康医药产业在直播的全新销售空间，同时也是为入驻广州医药港的优质商家进行赋能，让他们各自拥有线上直播销售的技能和渠道。

另一方面，也给大健康产业生态的发展构建了一个更广阔更具有商业拓展性的生态平台。如前所述，广州国际医药港是一个立足广州，辐射粤港澳大湾区，面向全球的大健康产业门户，融合健康、医药、养生、商贸、展览、科技、旅游、生活于一体的千亿级商业集群。通过此次“直播+健康”的新展贸模式，未来可以有更多的以大健康产业生态为核心的“直播+”模式产生，大健康的商业想象空间被大大拓展。

据悉，此次广州国际医药港参与广州首届直播节，已不是第一次“触电”：4月底，在政府的牵头和指导下，医药港正式成立“大健康产业直播电商孵化基地”，并接连成功举办“年轻一代企业家电商直播培训班”；这次，医药港亮相首届广州直播节广州塔主会场，旨在融合线上线下全渠道，用“直播带货”激活大健康消费市场。

因此，无论是“大健康产业直播电商孵化基地”的硬件设施，还是参与广州首届直播节的实操行动，广州国际医药港这种本身具有创新性的大健康综合业态巨舰，未来一定是广州乃至全国大健康产业趋势与格局的探索者和领路人。

据了解，广州国际医药港目前正在火热落位认筹中，并已做好长远投资的准备，让利社会、让利商家，致力于让医药港成为各位商家事业的 “价值洼地”、“价格洼地”、“成本洼地”、“发展高地”和“成功圣地”！

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