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10月31日晚8点，京东 健康11.11全面开启。营养保健品牌借势消费者的囤货热情，展开激烈角逐。截至11月1日10点，在11.11开门红开场14小时之际，小仙炖冲到营养保健品牌竞速榜榜首，一度摘得开门红首日品牌之冠！汤臣倍健（BYHEALTH）、Swisse、同仁堂（TRT）、纽曼思(Nemans)依次紧随其后；燕之屋、雅培（Abbott）、益节（Move Free）、童年时光、Bio Island分列榜单第6到第10的位置。

（京东健康11.11开门红首日营养保健品牌竞速榜）

燕窝品牌成为开门红首日营养保健竞速榜的黑马，小仙炖和燕之屋两大品牌表现出色。小仙炖鲜炖燕窝今年联合章子怡、秦岚、王俊凯等代言人主推了星品系列燕窝，明星效应引爆11.11囤货心智；燕之屋在今年11.11打出环保牌，喊出“常温照样鲜 环保更省钱”的口号，再叠加直播间冲榜赢豪礼、全场低至2件5折起等优惠活动，让这两个品牌人气暴涨。

（小仙炖、燕之屋两大燕窝品牌表现出色）

时下生活节奏快，为了追求均衡营养，许多人在日常膳食之外，还会通过营养保健品补充身体必须的营养元素。汤臣倍健（BYHEALTH）、Swisse 这两家拥有多年品牌沉淀，在消费者心目中地位稳固。

汤臣倍健（BYHEALTH）在今年11.11中列出了星品营养榜单，其主推的营养双蛋白、均衡男士营养、护眼、补钙、辅助降血脂等几大优势品类，更契合时下消费者主要的健康诉求。Swisse推出“11.11时尚开场 狂欢开抢”活动，旗下改善睡眠品类、胶原蛋白品类、蛋白粉品类等多款爆款均享满减优惠。品牌效应叠加京东健康主会场的优惠力度，使得这两个品牌在开门红首日就登上榜单TOP3。

（汤臣倍健和Swisse 11.11开门红首日优惠频出）

值得一提的是，营养品牌纽曼思(Nemans)冲到了榜单第5的位置。随着免疫调节品类逐渐成为母婴人群关注焦点，其主推的数款针对孕婴营养免疫的益生菌固体饮料和DHA藻油产品深受消费者喜爱。除了满减优惠之外，购买纽曼思产品还会附赠价值不等的益智玩具、儿童家用滑滑梯等礼品，进一步带动了品牌的关注度和人气。

（益生菌固体饮料和DHA藻油产品是纽曼斯的优势品类）

目前，以“健康好物 购实在”为主题的京东健康11.11正火热进行中。11.11期间，消费者购买健康全品类商品，均可享满299减50优惠。后续品牌持续发力，又将展开怎样的“花式比拼”，精彩值得期待。

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