要分手？得物跟字节怎么了…

来源：北京商报

得物和字节还能再续前缘吗？6月8日，“字节跳动正在考虑出售得物少数股权”一事继续发酵。无论是继续捆绑还是即将分手，双方在潮流业务上保持着竞争关系。更有分析人士直言：彼此流量重叠有限，无法让字节跳动自有的庞大流量通过得物的模式变现。

或将分手？

6月7日，据彭博报道，知情人士透露，字节跳动正在考虑出售运动鞋交易平台得物的少数股权。报道称：字节跳动已经就出售占比为较低个位数的得物股份进行了谈判，并且更愿意出售给现有投资者，而在今年早些时候字节跳动重组其投资部门后，剥离得物股权的交易就在缓慢进行，但仍可能决定保留在得物的少数股权。

对于上述说法，北京商报记者分别联系了字节跳动和得物品牌方，但截至发稿双方并未给出明确回应。

截至目前，得物共进行了三轮融资。据天眼查App信息显示2018年10月，得物获天使轮融资，投资方为虎扑体育和动域资本；2019年2月，得物获5000万美元Pre-A轮融资，投资方为普思资本、高榕资本和红杉中国；2019年4月，得物获A轮融资，投资方为DSTGlobal，得物在本轮投后估值达10亿美元，进入独角兽行列。

北京商报记者查询资料发现，目前尚未有公开信息表明，字节跳动何时、何种金额投资得物，不过字节与孵化了得物的虎扑却是渊源颇深。2019年6月，字节向虎扑投资12.6亿元，持股30%，这也是虎扑成立以来获得的最大的一笔单笔融资。

对于得物与字节跳动之间的投资关系，得物与字节跳动品牌方均表示不做回应。

流量难变现

2021年底，字节跳动推出的抖音盒子App曾被诸多媒体拿来与得物相比较。北京商报记者在抖音盒子App中看到，销售的产品主要为时尚潮服、二手高奢、美妆产品等。抖音盒子App首页为单列展示的短视频瀑布流“推荐”以及货架电商页面“逛街”。得物首页为内容社区“推荐”，用户可通过底部和顶部菜单栏分别切换至“购买”和“直播”页面。

上述种种相似之处，让字节跳动的抖音盒子与同为潮流电商交易平台的得物颇有几分竞争之态。

“与字节跳动为支撑巨大流量所做的投入相比，无论是得物还是抖音盒子对字节跳动的利润贡献不成正比。而且在得物中，字节跳动的话语权和协同性无法最大化实现。”香颂资本执行董事沈萌认为。

他进一步指出，“字节跳动作为以流量为核心的新社群媒体组合，投资得物是自我不断扩展自身流量变现的空间，但实际上彼此流量重叠有限，无法让字节跳动自有的庞大流量通过得物的模式变现。在消耗了大量投资资金后，真正能够提升字节跳动变现能力的标的企业不多，这可能也是字节跳动调整投资扩张策略的原因之一”。

窘境难忽略

字节跳动出售得物股权的消息虽然暂无定论，但得物自身面临的窘境实则难以忽略。去年9月，得物就曾陷入一场“炒鞋风波”之中。一款发售价为1599元的耐克倒钩球鞋在得物平台被炒到2万元左右，最高甚至达到69999元。随后得物作出回应，“该行为是卖家个人所设置出价，平台已做下架处理”。话题#得物下架69999元球鞋#的阅读量则高达1.3亿。

另外，在2021年上海市市场监管局针对直播电商销售监督的抽查中，得物平台抽样不合格率为50%。2022年初，经媒体报道后相关话题也被广大消费者热议。

不仅如此，北京商报记者在黑猫投诉中看到，与得物App相关的投诉量高达15万多条。其中显示已处理完成的投诉内容中，涉及“平台取消订单”“买到假货”“商品质量问题”等多种投诉。

此外，得物作为潮流电商平台，也存在着用户增长和运营成本投入之间的不均衡风险。据AppGrowing数据，今年一季度，得物位列应用推广榜的第五名，而今年4月，得物却已开始收紧了投放，从应用推广榜top18名单中消失。

“如果潮流电商平台不能最大化交易规模，那么投入产出比就无法处于合理区间，而潮流电商本身在国内也是一个具有群体天花板的细分市场，平台的收入与维持运营的成本投入之间存在不均衡风险。”沈萌表示。

北京商报记者 赵述评 蔺雨葳