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“书中自有黄金屋,书中自有颜如玉。”这句流传了上千年的诗句早已深入人心。如今，”颜如玉”这个词也被一些企业注册为产品，以便宣传推广。也确实如这句诗句一般，许多人牢牢记住了这个品牌，但也有人熟知是因为它的负面消息。

国女排代言的颜如玉

8月12日，浙江金华开发区市场监管的微信公众号发布消息称，在今年年初，该局执法人员在调查一个涉嫌虚假宣传的转办案件线索时发现，金华梨大胆生物科技有限公司为颜如玉品牌的蓝莓果饮口服液系列产品最高级别代理商，有直属代理30多个人，主要通过微商渠道销售产品，运营有多个微信号，新浪微博粉丝超百万。执法人员在进行执法检查的时候发现，现场易拉宝广告上有“颜如玉——中国女排供应商，唯一一款可以让人体吸收98%以上胶原蛋白”的内容，涉嫌发布虚假广告行为。经过大半年调查,金华市市场监管局顶格处罚了“颜如玉”虚假宣传案件，罚款100万元。

这家公司在各部门监管如此严厉的情况下“顶风作案”,着实让人摸不着头脑。

公司关系网错综复杂

2003年，颜如玉的前生广州特膳医药科技有限公司成立，之后，公司借“颜如玉”这三个字创立美妆品牌，此后，这家公司更名为颜如玉医药科技有限公司（以下简称颜如玉科技），该公司法人为李京卫，注册资金逐步增加为1.6亿元，其中监事谢宁投资8800万元，李京卫投资7200万元，两人占股比列分别为55%、45%。2008年，颜如玉重金签约台湾女性林志玲，代言颜如玉系列全线产品，2015 年5月颜如玉正式进军微商。而除了在微商售卖产品，经过多年的发展，在众多网络销售平台都有颜如玉产品的身影，而且相同的产品价格不一、生产许可编号和生产商也不一样。

早期，林志玲代言的颜如玉一款口服液

颜值君找到一款天猫店铺上所售卖的颜如玉蓝莓果饮口服液，颜值君在国家食药监总局官网上查到生产厂家为广东中食营科生物科技有限公司（以下简称中食营科），而根据备案，这款葡萄果饮口服液是属于饮品，并不属于保健食品。对于之前经销商所宣传的十多种功效也是不成立的。值得注意的是，颜如玉科技以60.33%的股份控股了中食营科，这家公司的掌控人为颜如玉的创始人王中振，中食营科又以40%的股份控股了广州中肽生物科技有限公司。

颜值君在淘宝店找到找到一款蓝莓果饮，它的生产许可编号和前面天猫店的完全不一样，颜值君根据生产许可编号查到这款产品的生产商为纽斯葆广赛（广东）生物科技股份有限公司（曾用名：广州市赛健生物科技有限公司），在国家食药监总局官网上，颜值君查到这家公司为颜如玉生产的唯一一款产品为海洋鱼皮胶原低聚泰口服液，这款产品为林志玲代言，而并非淘宝店里售卖的蓝莓果饮口服液。除了颜如玉之外，纽斯葆还有属于自己的保健产品，在产品列表里面，颜值君还发现无限极、雅芳、九极等企业的产品。在天眼查里，风险一栏提示，该公司曾因产品责任纠纷而被他人或公司起诉。

蓝莓果饮为一般饮料

还有另外一家颜如玉的企业为广州颜如玉生物科技有限公司，该公司成立于2015年9月17日，注册资本500万元，法定代表人王中振，股东有王中振、钟鹏、谢涛。

颜如玉公司关系网错杂，而最为不可思议的还是颜如玉在各个宣传通道的“毒鸡汤”。

用“毒鸡汤”打擦边球

如果你的朋友圈有颜如玉的代理商，那么，产品的各种神奇功效一定会勾起你的购买欲。

颜如玉的这款蓝莓果饮口服液由中国女排代言，除了女排，女星赵丽颖也代言了颜如玉的一款口服液。代理商在介绍产品时宣称产品有“90%以上的使用者7天见效”、“与同类产品相比吸收速度加快5倍”，可以“淡化色斑”、“改善皮肤弹性”、“改善骨关节疼痛”、“消除痘痘”、“增强免疫力+降低癌症风险”、“改善记忆力”、“改善心脑血管疾病”等功效以外，颜值君发现，颜如玉产品的虚假宣传案例散布在众多朋友圈里。

打开小红书App，搜索颜如玉，有5000多篇推文，其中大量的文字都是对颜如玉产品功效的肯定和吹捧，在小红书上还有链接可以直接购买颜如玉的产品。天猫、淘宝里面也是好评如潮。

颜值君还在论坛里面发现有使用者发帖称：“面对电脑一整天眼睛一点也不干涩了，不记得多久没用过眼药水了，同事总说没听自己念叨眼睛疼了。在干燥的秋天，自己大概20天没用过补水面膜，也不觉得皮肤紧绷。毛孔变得更小了。每天早上再也不用腿抽筋喊我起床，睡眠变得越来越好。”还有人在朋友圈分享称，喝完后，感觉皮肤变细滑了，鼻子旁边的大痘印已经没有了，便秘消失了。

这样“神奇”的产品，让许多消费者跃跃欲试。

经销商朋友圈发出的蓝莓果饮功效介绍

在“颜如玉蓝莓果饮口服液”产品宣传册中还写着：产品服用3天，轻松入眠睡得香；服用14天，脱发有效缓解，韧性增强；服用2个月，关节疼痛减轻，脸上斑点开始淡化；服用3个月，乳房逐渐丰满；服用6个月，丰胸塑型效果持久保持，骨质疏松明显改善；长期服用则营养全身，逆转时光。

而事实上，其中一款颜如玉胶原低聚肽蓝莓果饮的配料包括纯化水、蜂蜜、蓝莓、沙棘、菊粉、海洋鱼皮胶原低聚肽粉。而被吹嘘得最神奇的蓝莓果饮取得的仅仅是食品生产许可证。

颜值君在颜如玉天猫专卖店发现，在被罚款后，颜如玉已经将产品介绍全部删除，那些神奇的疗效也已经无迹可寻。

天猫上颜如玉的产品介绍被替换

8月23日，颜如玉科技官方微博发布声明称，被处罚主体为“金华梨大胆生物科技有限公司”，并非颜如玉公司，金华梨大胆的虚假宣传系个体行为，该行为并不能代表颜如玉公司，违规并不等同于颜如玉公司违规。不过，颜如玉也在声明中坦诚，作为品牌方，公司负有对代理商传播指导与宣传监管不力的责任。

除此之外，还有另外一款产品也涉嫌虚假宣传。颜如玉官方微信公众号在介绍旗下健智宝复合肽益生菌营养粉固体饮料等产品时声称核心成分具有增强免疫系统、抗氧化等功能。根据相关规定，增强免疫系统等为保健品功效，未获得相关资质的产品不允许宣称具有相关功效。原国家食品药品监督管理总局信息显示，健智宝并未获得“蓝帽子”。

健智宝复合肽益生菌营养粉固体饮料

许多业内人士认为，为获取利益，部分企业在产品未取得相关资质的情况下铤而走险通过宣称产品成分有相关保健功效的方式推销产品，打“擦边球”，随着我国首部电子商务法的实施，曾经游走于“灰色地带”的微商行业将不再是法外之地。

除了产品涉嫌虚假宣传外，颜如玉的代理模式也引来一片哗然。

代理模式倍受质疑

据了解，颜如玉的产品零售价为每盒238元，1箱为12盒装。颜如玉的代理级别共分五级，分别为董事，董事需要购1190箱，每盒70元，总额100万元；官方则需要购买260箱，每盒80元，总额25万元；大区需要购买46箱，每盒90元，总额5万元；省级则需要购买8箱，每盒110元，总额10560元；市级代理需要购买1箱，每盒130元，总额1560元。

赵丽颖代言的一款果汁饮料

颜如玉的代理商们除了通过代理差价获取相应利润外，还可以通过代理推荐代理获取5%的返利。等于说，一个投资五万元的大区代理，拉来了一个投资五万元的大区代理，那么他就可以永久性地享受后加入的这个大区代理的返利的5％，也就是50000*5％=2500元，此后，这个后加入的人再补货款，先入局者也同样可以拿到其补货款中的5％作为返利。

颜值君在微博上找到一位有100多万粉丝的颜如玉原始股东王海洋，据她所述，她负责公司的微商渠道的招商跟培训，而她的老公常军负责团队管理与运营，他们都在颜如玉集团总部工作。他们的团队在2014年7月2日注册为公司，公司名为北京君洋国际商贸有限公司，据她称他们团队的人数已上万，而且她刚作为公司代表参加完一带一路的会议。

合伙人参加“一带一路”会议

据之前媒体的报道，售价如此高昂的这些产品的成本价也是低到“怀疑人生”，据深圳某胶原蛋白代工厂知情人士对此表示，颜如玉等产品一瓶的成本价在4元左右，以一盒八瓶计算，每盒的成本价为32元。

正是以这种代理模式，颜如玉已发展到一定规模。资料显示，2012年颜如玉口服液累计销量已经超过千万瓶。不过，庞大的代理规模也给公司发展带来了一定隐患。

颜如玉2018年的股东合伙人会议

如今，监管部门逐步加强了对保健食品广告的规范和管控，企业若为一己私利挂羊头卖狗肉，打“擦边球”，那么，势必会付出惨痛的代价。

内容来源：世直研，特此鸣谢！

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