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日前，由肖战、白百何领衔主演的剧集《骄阳伴我》在CCTV-8, 爱奇艺与腾讯视频圆满收官。自播出以来，《骄阳伴我》热度始终高居不下，开播当日酷云直播峰值数据便破了1.5+，肖战也成为内娱首位手握两部CVB破1实绩的90后国民男演员。《骄阳伴我》热度的一路狂飙，也让观众注意到了与之联名的品牌，这其中最引人关注的就是来自燕窝世家荣和堂推出的联名款花胶粥系列。通过与角色充电式爱情的完美贴合和与角色场景的自然融合，荣和堂乘着《骄阳伴我》爆火的快车，进入了更多人的视野。

借势剧情IP高效转化 赋能产品持续热销

当前影视剧联合营销持续走热，如何借势影视IP热度带动市场动销，是品牌需要认真思考的课题。而获得《骄阳伴我》加持的荣和堂，探索出了一条将新的的路径。

在剧情播出后，荣和堂第一时间联合《骄阳伴我》推出了整根人参花胶粥“盛阳的月光宝盒”做为联名礼盒，以人参为力量，花胶为滋养。为时下每一个兢兢业业的你我她他注力！

礼盒以剧中盛阳设计的经典的“月光宝盒中秋月饼礼盒”场景为设计灵感，除了有荣和堂拳头产品花胶粥足足18碗之外，更是专门为此电视剧推出全新口味【整根人参花胶粥】，贴合时下打工人的生活所需。更贴心的是荣和堂更是赠送周边随机抱枕一个！荣和堂此次不计成本，买即赠让剧粉大呼“买到即赚到”。

荣和堂与此同时在微博、小红书、抖音，微信公众号等平台同步推出多样化的追剧活动，9月27日起，荣和堂更是在四大城市的机场推出机场广告，通过跨平台联动，迅速借势《骄阳伴我》提升了品牌声量，并在消费市场实现了进一步的触达和转化。

传达“正直阳光”态度 荣和堂“走心”刷屏

《骄阳伴我》讲述了肖战饰演的小太阳设计师盛阳与白百何饰演简冰导演，在初次相遇十年后结下一段充电式的都市爱情故事。电视剧一经播出便引起讨论。剧集核心除了娓娓道来都市姐弟恋爱情外，同时传递出创业精神、信任可靠的精神，小家宜大家的积极向上的价值理念。

”成长要不断努力，未来要持续发光。“

作为拥有76年历史的燕窝品牌，荣和堂以“民以食为天，食以安为先“为首要价值观，通过与剧情核心的深度契合，完成了与观众的情感共鸣，让营销真正转化为品牌资产的一部分。

这也是荣和堂第二次在热播剧中传达品牌“传承”内核。在不久前之前热播的《玉骨遥》中，荣和堂同样携手OTT传达“新中式健康传承”的理念。

不断以剧情内核“刷屏”品牌理念的大剧营销模式，让越来越多消费者深切认识到了荣和堂“传承”的品牌核心，精确完成了品牌消费者认知的构建，为荣和堂吸引了大量“剧粉”消费者。

在竞争激烈的燕窝与花胶市场，荣和堂无疑是一个实力和创新并存的品牌。以情感共鸣传递品牌理念，通过系列化的整合营销，荣和堂与影视剧绑定的营销路径，让荣和堂从电视荧幕走进更多的千家万户。

来源：中国网生活

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